Главный ключ к лучшему будущему - Вы сами

Каталог статей

Главная » Статьи » Мои статьи

Зачем нужно составлять маркетинг-план?
Зачем нужно составлять маркетинг-план?


Фирмы с успешной маркетинговой политикой всегда начинают с маркетинг-плана. У крупных компаний есть планы с сотнями страниц; небольшие компании могут ограничиться полудюжиной.


Обращайтесь к нему, по крайней мере, ежеквартально, но еще лучше - ежемесячно. Оставьте пункты в плане, которое включали бы ежемесячные отчеты относительно продаж/производства; это позволит вам отслеживать работу, сравнивая результаты с плановыми.


Маркетинг-план должен покрывать один год. Позже необходимо создать раздел в вашем плане, который обращался бы к среднесрочному будущему – следующие два - четыре года. Это часто лучший способ для небольших компаний задуматься о маркетинге. Обстоятельства и вещи меняются, рынки развиваются, люди, клиенты приходят и уходят.


Вы должны посвятить несколько месяцев написанию плана, даже если это всего лишь несколько страниц. Во время выполнения плана перед вами возникает сложная проблема - решать, что делать и как делать - это основная задача маркетинга. Большинство маркетинг-планов отбрасываются в первый же год или с открытием вашего финансового года, если они отличаются.


Кто должен видеть ваш план? Все участники компании. Фирмы часто держат свой маркетинг-план подальше от чьих-либо глаз по одной из двух различных причин: или он слишком мал, и управление смущается его показывать, или он объемный и хранит информацию, которая сделала бы его чрезвычайно ценным для конкурентов.


Вы не сможете создать маркетинг-план, не вовлекая в это множество людей. Независимо от размера компании, необходимо получить «обратную связь» от всех частей вашей компании: финансовый отдел, производство, персонал, отдел снабжения и так далее. Это особенно важно, потому что вам потребуются затронуть все аспекты деятельности вашей компании, чтобы план заработал. Ваши ключевые люди могут реалистично оценить то, что достижимо, и разработать подходы реализации ваших целей.


Какая связь между вашим маркетинговым планом и вашим бизнес-планом?


Ваш бизнес-план обстоятельно показывает, что представляет собой ваш бизнес, что вы делаете и не делаете, и каковы ваши окончательные цели. Он охватывает большую область, чем маркетинг; и может включать в себя оценку выбора местоположения, подбор персонала, схемы финансирования, стратегических союзов и так далее. Ваш бизнес-план – это Конституция вашего бизнеса: если вы хотите сделать что-то, что не входит в бизнес-план, вы должны или пересмотреть появившиеся идеи, или изменить план.


Бизнес-план вашей компании характеризует окружающую среду, в которой должен процветать ваш маркетинговый план. Эти два документа должны быть согласованы между собой.


С другой стороны, маркетинг-план предоставляет вам несколько основных преимуществ. Давайте их рассмотрим.


Пункт отправки: Ваш маркетинговый план дает вашей команде уверенность в своих силах. Вы хотите, чтобы они чувствовали уверенность, зная, что у капитана судна есть морские карты, он знает, как управлять судном, и представляет, каким курсом следует плыть к месту назначения? Компании часто недооценивают воздействие "маркетинг-плана" на своих собственных людей, которые хотят чувствовать себя частью команды, участвуя в жизни фирмы. Если вы хотите, чтобы ваши служащие ощущали себя участниками процесса, важно поделиться с ними видением того, где компания должна оказаться в последующие годы. Люди не всегда понимают тонкости финансового планирования, но они могут быть вдохновлены хорошо написанным и продуманным планом.


Карта успеха: Все мы знаем, что любой план несовершенен. Вы не знаете того, что может случиться через 12 месяцев или пять лет. Вы считаете создание маркетинг-плана пустым занятием, и лучше потратить это время на встречу с клиентами или на настройку организации производства? Да, возможно, вы правы, но только в самом узком смысле. Если вы не планируете, то обречены, и неточный план не намного лучше, чем отсутствие плана вообще. Продолжая аналогию с нашим морским капитаном, отметим - лучше быть вдали от вашего порта назначения, чем не иметь такового. В пункт назначения, в конце концов, можно добраться и без маркетинг-плана, но вы будете бесцельно блуждать по морским просторам, изредка находя берег.


Операционные инструкции компании: к первому велосипеду вашего ребенка и вашему новому DVD-плееру прилагалась инструкция, и ваша компания, как намного более сложный механизм, должна иметь свои инструкции. Ваш маркетинг-план – пошаговое руководство для успешного развития компании. Чтобы составить настоящий маркетинг-план, вы должны оценить свою компанию сверху донизу и удостовериться, что все части этого большого механизма взаимодействуют друг с другом наилучшим образом. Что вы хотите сделать с этим предприятием, которое вы называете компанией, в наступающем году? Рассмотрите список текущих дел в более крупном масштабе. Это означает, что необходимо определить задачи на текущий год.


Запись информации: Вы же не позволите сотрудникам финансового отдела держать все свои расчеты в голове. Финансовые отчеты – жизненно важная основа финансовой стороны любого бизнеса, независимо от его размеров. Это верно и для маркетинга. Письменный документ определяет ваши правила игры. Когда люди уходят, новые прибывают, когда события оказывают давление, изменяя исходные представления, записанная в маркетинг-плане информация остается целой и невредимой. Она напомнит вам о том, что вы решили и о чем договорились.


Серьезное размышление: В каждодневной суматохе трудно увидеть общую картину, особенно те ее части, которые непосредственно не связаны с ежедневными операциями. Вы должны периодически тратить время на то, чтобы действительно думать о вашем бизнесе: предоставляет ли он вам и вашим служащим то, что вы от него хотите? Нет ли каких-либо нововведений, которые можно добавить? Получаете ли вы максимум отдачи от своих продуктов, своего персонала, от своих рынков? Время написания маркетинг-плана - наилучший момент, чтобы еще раз серьезно задуматься обо всех возможных вопросах, оценить различные варианты, разработать наилучшую стратегию и тактику.


После составления маркетинг-плана на несколько лет, вы можете спокойно пересматривать его год за годом и проверять результаты деятельности своей компании. Конечно, иногда тяжело всему уделять время (в реальном мире необходимо заниматься делами), но это может дать вам беспрецедентное объективное представление о том, что вы сделали за эти годы в своей деловой жизни.


(Источник: www.ekniga.at.ua ;
По материалам: www.entrepreneur.com 



Источник: http://www.entrepreneur.com
Категория: Мои статьи | Добавил: alexbest (20.09.2009)
Просмотров: 15265 | Комментарии: 22 | Рейтинг: 0.0/0 |
Всего комментариев: 181 2 »
0
18 Bypeerync   [Материал]
грузоперевозки белгород одесса http://www.dairynews.ru/forum/?PAGE_NAME=profile_view&UID=30285 оптимизация грузовых перевозок http://goldenfiber.ru/forum/?PAGE_NAME=profile_view&UID=4277 грузовые перевозки нтс http://www.bashkiria.travel/forum/?PAGE_NAME=profile_view&UID=17950 грузоперевозки газель авито http://rkdc.minzdravrso.ru/about/forum/user/7298/ сайт перевозки грузовые http://mag.e-gorod.ru/communication/forum/index.php?PAGE_NAME=profile_view&UID=19679 грузовая перевозка новосибирск http://xn--80aaiunencbyldg5b5bzc9c.xn--p1ai/about/forum/user/100234/ грузовые перевозки сдэк https://pereezdnamore.ru/forum/user/71203/ грузоперевозки екатеринбург фура https://dixinews.kz/forum/index.php?PAGE_NAME=profile_view&UID=4525 грузоперевозки по россии красноярск http://moynomer.com/communication/forum/user/289808/ грузоперевозки в орле цены http://green-sport.ru/communication/forum/user/19447/

0
17 Alicenok   [Материал]
Добрый день! Наша команда интернет-маркетологов занимается продвижением проектов в интернете с нуля, а также аутсорсингом, в портфолио есть: спортивные и бизнес школы, магазины, спортивные лагеря, спортивные журналы, онлайн-порталы, рестораны, гостиницы, известные бренды и дистрибьютеры.

Мы сделали известными уже более сотни интернет-проектов. Рекламировали известные мероприятия, а также раскрутили множество популярных сайтов и сообществ.

Мы оказываем веб-услуги:
- раскрутка и продвижение сообществ в соцсетях;
- продвижение сайтов в поисковой выдаче;
- контекстная и таргетинговая реклама в соцсетях;
- разработка и создание сайтов визиток "под ключ";
- разработка лого, фирменного стиля и веб-дизайна;
- аутсорсинг сообществ и сайтов;
- создание; вирусного нейминга;
- рассылки по базам и SMS маркетинг.

Если ваш проект или компания требует комплексного продвижения - мы готовы вам помочь! На первый заказ для Вас действует спецпредложение до 10% от нашего прайса!

Портфолио: в поисковиках ищите "веб лейбл"
Фриланс: https://freelance.ru/weblabel
VK: https://vk.com/weblabel_ru
FB: https://www.facebook.com/weblabel.ru
Контакты:
e-mail: weblabel @ bk . ru (убрать пробелы и писать на эту почту)
Skype: weblabel
В поисковиках: веб-лейбл

*По дополнительному запросу - отправим штатное КП, бриф и прейскурант.

0
16 Концепции посткейнсианства   [Материал]
Может быть кому либо нужна эта контрольная работа Концепции посткейнсианства, сдавала эту работу в этом году, сдала на отлично
Сдадите на отлично с вас пиво :)
http://referat.bl.ee/ - скачать можно тут

Удачной сдачи сессии!

0
15 Domki letniskowe nad morzem   [Материал]
The terms appropriate the length of travel are diverse, by million countries, shoplift horizontal at their communal sections. Significant factors affecting the holiday periods outsmart pantheistic holidays and rhythm farmers annex the resulting need the participation of all class members, attended by babyhood, in academic discipline work.In Poland, the holiday is certain common nominate being as how the work against time holidays. Inasmuch as the art year 2009/2010 against cover the accentuation from the academic year after the at first Friday adapted to June 18 en route to the at length academic year of Awful of that year, that is, from the by-end of the groups year among acid movement, active voice groups and automatic transmission group, bilabial en route to the original.

0
14 TweetDeck -&mdash- Twitter-клиент для Linux   [Материал]
gResistor -&mdash- определение номинала резисторов в Linux

Media Converter SA Edition 0.8
Подпишись на обновления:
http://svictor.ru/znachenie-server-uptime - Значение Server Uptime

0
13 ликвидация предприятия   [Материал]
благоприятный вебсайт http://www.srvc.pro/ - ликвидация предприятия, http://www.srvc.pro/#!services/c6o7 - ликвидация ооо, закрытие ооо.

0
12 blellolotoKer   [Материал]
Привет тут некто искал Айтюнс - я нашел! http://itunes-dd.net/6-skachat-itunes-dlya-iphone-4.html - скачать Айтюнс для Айфона

0
11 Kisksnanyww   [Материал]
http://DELESTROY.ru/ - http://DELESTROY.ru
http://CORRECT-STROY.ru/ - http://CORRECT-STROY.ru
http://liketurism.ru/ - http://liketurism.ru
http://nashe-stroitelstvo.ru/ - http://nashe-stroitelstvo.ru
http://STROYMAGNIT.ru/ - http://STROYMAGNIT.ru

0
10 susanenrt   [Материал]
Даже обычные сотовые телефоны используют. А потом переходят к самому интересному. Вы угадали, они http://kino-t.com/catalog/1016 - выкладывают свои творения в сеть интернет и собирают похвальные комментарии и лайки.

0
9 Lussiuyer   [Материал]
http://seexxxnow.net/user/Vasilissa/
http://m4um.net/svhr/forum/index.php?action=profile;u=91279
http://www.e-jabuka.hr/na-fili/user/Vasilissa/
http://usa2you.ge/forum/index.php?s=1ac3bfc5e1ac0c69208de7a46e75aaa5&showuser=42637
http://churchguild.org/forums/profile.php?id=536273
http://prizma-sport.ru/user/Dusyyabe/
http://www.jnmoura.com.br/forum/memberlist.php?mode=viewprofile&u=17248
http://hotel-prague.us/user/Dusyyabe/
http://associatcs.ru/user/Dusyyabe/
http://www.paradisetours.kg/eng/user/Dusyyabe/
http://bashorg.org/user/Tusyyabt/
http://www.contracting.ru/user/Tusyyabt/
http://starsoft.com.ua/user/Tusyyabt/
http://kashira-box.ru/user/Tusyyabt/
http://waresfiles.com/user/Tusyyabt/
http://pleonka.com/user/Vasilissa/
http://zfvz.com/user/Vasilissa/
http://www.maxtemp.ir/user/Vasilissa/
http://vomond.com.ua/user/Vasilissa/
http://kashira-box.ru/user/Vasilissa/

1-10 11-18
Имя *:
Email *:
Код *:
Среда, 23.09.2020, 10:41
Приветствую Вас Гость

Форма входа

Категории раздела

Мои статьи [98]

Поиск

Наш опрос

Оцените мой сайт
Всего ответов: 43

Друзья сайта

  • Официальный блог
  • Сообщество uCoz
  • FAQ по системе
  • Инструкции для uCoz
  • Статистика


    Онлайн всего: 1
    Гостей: 1
    Пользователей: 0